Электронный каталог Фундаментальной библиотеки ННГУ им. Н.И. Лобачевского

Ядгаров Яков Семенович (Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации).
История экономических учений : Учебник / Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. - 5. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2026. - 475 с. - (Высшее образование). - ВО - Бакалавриат. - ISBN 978-5-16-021321-7. - ISBN 978-5-16-108205-8 (электр. издание).

УДК: 330.8(075.8)

Аннотация: В учебнике излагается курс истории экономических учений в соответствии с общим замыслом предыдущих изданий. Рассматриваются экономические учения эпохи дорыночной экономики (в том числе экономическая мысль Древнего мира и Средневековья) меркантилизм классическая политическая экономия социально-экономические реформаторские проекты экономического романтизма утопического социализма немецкая историческая школа маржинализм. К эпохе регулируемых рыночных отношений относятся освещенные в учебнике социально-институциональное направление теории рынка с несовершенной конкуренцией кейнсианство неолиберализм концепция неоклассического синтеза неоинституционализм феномен российской школы экономической мысли. Особое внимание уделяется синтезу как основе современных теорий стоимости. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Для студентов обучающихся по специальности 38.03.01 «Экономика» аспирантов научных работников и всех кто интересуется историей мировой и отечественной экономической мысли.

Щепин Евгений.
Энергия клиента: Как окупается человеческий подход в бизнесе : Практическое пособие. - 1. - Москва : ООО "Альпина Паблишер", 2026. - 168 с. - Дополнительное профессиональное образование. - ISBN 978-5-9614-3842-0.

УДК: 339

Аннотация: Если у вас есть бизнес то есть и клиенты с которыми уже выстроились те или иные отношения. Но используете ли вы этот ресурс на всю мощность? Дело в том что при взаимодействии бизнеса и клиента возникает энергия но не все понимают как именно ее нужно использовать. Из новой книги Евгения Щепина автора бестселлера «ВкусВилл. Как совершить революцию в ритейле делая всё не так» вы узнаете всё об энергии клиента и о том как благодаря ей сделать ваш бизнес по-настоящему успешным. Автору удалось собрать и проанализировать многолетний опыт самых разных российских компаний: от небольшого санатория в Сочи до сервиса «Яндекс.Такси». Вы узнаете как мотивировать сотрудников на продуктивную работу с клиентом и как понять чего клиент хочет на самом деле научитесь бороться с потребительским терроризмом перестанете бояться критики и начнете конструктивно ее использовать во благо компании. И наконец разберетесь в том как построить компанию с сервисом в который влюбляются и который искренне рекомендуют.

Щепин Евгений.
Diving Into the Red Ocean: How to Break the Rules of Retail and Come Out on Top : Практическое пособие. - 1. - Москва : ООО "Альпина Паблишер", 2026. - 280 с. - Дополнительное образование взрослых. - ISBN 978-5-9614-7188-5.

УДК: 339

Аннотация: Как построить большую продуктовую сеть начав с маленького молочного киоска и не взяв ни одного кредита? Как вынырнуть из алого океана погрузиться в голубой и ежегодно увеличивать обороты вдвое? Как не утратить дух стартапа за 10 лет? Как управлять компанией в которой более 5000 сотрудников без жестких приказов и регламентов прописанных KPI и спланированного годового бюджета? Какими должны быть управленцы в такой компании? Как вообще подбирается команда которую не хотят покидать? Продуктовые сети «ВкусВилл» и «Избёнка» знакомы многим их продукцию любят и рекомендуют друзьям. Компания ворвалась на рынок здорового питания и совершила революцию в розничной торговле. Книга Евгения Щепина одного из ключевых сотрудников «ВкусВилла» — это честный рассказ об успехах и провалах компании о планах и ожиданиях об отношении к сотрудникам и покупателям и конечно о людях без которых «ВкусВилл» никогда бы не стал таким каким мы знаем его сегодня.

Шугерман Джозеф.
Как создать крутой рекламный текст: Принципы выдающегося американского копирайтера : Практическое пособие. - 1. - Москва : ООО "Альпина Паблишер", 2026. - 440 с. - Дополнительное профессиональное образование. - ISBN 978-5-9614-1904-7.

УДК: 659

Аннотация: Джозеф Шугерман - один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви Джона Кейплса и Лео Барнетта. В книге - уникальный опыт и подход к копирайтингу Шугермана. На конкретных примерах вы освоите методики создания продающих текстов подробно разберете элементы рекламного объявления делающие его эффективным. Вы узнаете что успешно работает в рекламе а что - нет; научитесь избегать ловушек в которые зачастую попадают начинающие копирайтеры. Даже если вы лично не занимаетесь составлением рекламных текстов то начнете лучше понимать и оценивать процесс копирайтинга причем настолько хорошо что сами сможете достаточно уверенно написать неплохое объявление или как минимум аргументированно раскритиковать чужое.

Шувалова Ирина Александровна (Академия труда и социальных отношений).
Трудовые права работников : Практическое пособие / Академия труда и социальных отношений. - 2. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2026. - 195 с. - (Юридическая консультация). - Дополнительное профессиональное образование. - ISBN 978-5-16-017383-2. - ISBN 978-5-16-109937-7 (электр. издание).

УДК: 349.2

Аннотация: В научно-практическом пособии рассматриваются теоретические вопросы трудового права а также анализируются основные ситуации с которыми сталкиваются большинство работников. Приводятся конкретные примеры неправомерных действий работодателя и даются практические рекомендации для работников. Рассмотрены особенности регулирования труда отдельных категорий работников (инвалидов несовершеннолетних совместителей педагогических работников беременных женщин и женщин с детьми лиц с семейными обязанностями и др.). Также приведены образцы документов которые могут пригодиться работникам в их трудовых отношениях. Адресовано всем работникам независимо от сферы их деятельности а также тем кто интересуется вопросами трудового законодательства и хочет защитить свои права.

Шолохов Андрей Борисович.
Стратегия попутного ветра. Как обнаружить или создать асимметрии, способные придать бизнесу ускорение : Практическое пособие. - 1. - Москва : Альпина ПРО, 2026. - 184 с. - Дополнительное образование взрослых. - ISBN 978-5-907470-22-4.

УДК: 334

Аннотация: К любому бизнесу виду деятельности и даже к государственному управлению можно подойти как к азартной игре. Такой подход помогает перестать ломиться в закрытые двери или двигаться по инерции и позволяет взглянуть на бизнес-процессы иначе чтобы изучить разные точки зрения и увидеть более подходящие направления развития. На примере международных и российских компаний автор показывает как работают различные правила и методы регулирования какие в них могут возникать асимметрии и как заставить их работать на себя.

Шкурат Лилия Сергеевна (Липецкий государственный педагогический университет им. П.П. Семенова-Тян-Шанского).
Ю.В. Бондарев: творческая эволюция писателя : Монография / Липецкий государственный педагогический университет им. П.П. Семенова-Тян-Шанского. - 2. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2026. - 252 с. - (Научная мысль). - Дополнительное профессиональное образование. - ISBN 978-5-16-021604-1. - ISBN 978-5-16-106014-8 (электр. издание).

УДК: 882(075.4)

Аннотация: В монографии представлены многоаспектный анализ периодизация и эволюция творческого пути Ю.В. Бондарева а также проясняются философско-мировоззренческие основы творчества писателя. Книга адресована специалистам-филологам преподавателям аспирантам студентам гуманитарных факультетов вузов учителям-словесникам а также всем кто интересуется прозой о Великой Отечественной войне и проблемами отечественной словесности.

Шестаков Юрий Александрович (Донской государственный технический университет, ф-л Институт сферы обслуживания и предпринимательства).
История рекламы : Учебное пособие / Донской государственный технический университет, ф-л Институт сферы обслуживания и предпринимательства. - 1. - Москва : Издательский Центр РИОР, 2026. - 259 с. - (Высшее образование). - ВО - Бакалавриат. - ISBN 978-5-369-01496-7. - ISBN 978-5-16-113970-7 (электр. издание). - ISBN 978-5-16-011560-3 (ISBN соиздателя).

УДК: 659.1(075.8)

Аннотация: Учебное пособие написано в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью» «Журналистика». Реклама рассматривается как социокультурный феномен в контексте конкретных культурно-исторических событий. Студенту предоставляется возможность отследить процесс исторического формирования многообразия культур и цивилизаций в их взаимодействии чтобы затем грамотно использовать полученные знания в профессиональной деятельности. В конце издания размещен практикум позволяющий студентам приобрести навыки самостоятельной работы с источниками по истории рекламы. Для студентов бакалавриата а также всех кто интересуется историческими аспектами рекламы.

Швагер Джек.
Таинственные маги рынка : Лучшие трейдеры, о которые вы никогда не слышали : Практическое пособие. - 2. - Москва : Альпина ПРО, 2026. - 480 с. - Дополнительное образование взрослых. - ISBN 978-5-206-00430-4.

УДК: 336

Аннотация: Джек Швагер эксперт по фьючерсам и хедж-фондам представляет книгу «Таинственные маги рынка. Лучшие трейдеры о которых вы никогда не слышали» — продолжение культовой серии которое фокусируется на малоизвестных но выдающихся трейдерах. Швагер взял интервью у 10 трейдеров добившихся феноменальных результатов оставаясь в тени. Среди них: выпускник колледжа с $50 млн прибыли менеджер с доходностью 58% трейдер превративший $83000 в $21 млн музыкант с 20% доходности за 20 лет и теннисист с 298% годовой доходности. Автор анализирует не только их достижения но и ошибки а также влияние технологий на трейдинг. Книга показывает что ключевыми факторами успеха в трейдинге являются стратегия управление рисками и психологический настрой. И что всему этому можно научиться даже не имея профильного образования огромного стартового капитала или связей на Уолл-стрит.

Чулыгин Олег.
Тише! Говорит клиент : Как глубинные интервью помогают решать задачи бизнеса : Практическое пособие. - 1. - Москва : Альпина ПРО, 2026. - 240 с. - Дополнительное образование. - ISBN 978-5-907470-13-2.

УДК: 30

Аннотация: Олег Чулыгин — интервьюер исследователь соучредитель и исполнительный директор Центра стратегического консалтинга. Автор усовершенствованной методологии проведения глубинных интервью. За 20 лет исследований автор провел более 10 000 интервью с клиентами помог решить задачи 700 консалтинговых проектов. Книга Олега Чулыгина поможет вам подготовиться к интервью провести собственное исследование или оценить работу других специалистов. Особое внимание автор уделяет психологии интервьюеров и респондентов описывает распространенные ошибки при проведении интервью чтобы подготовиться к любому сценарию развития событий.

Чеглов Вячеслав Петрович (Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова).
Торговое дело. Хозяйственная деятельность торговых сетей : Учебник / Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова. - 1. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2026. - 358 с. - (Высшее образование). - ВО - Магистратура. - ISBN 978-5-16-021010-0. - ISBN 978-5-16-113721-5 (электр. издание).

УДК: 339.378(075.8)

Аннотация: Учебник обобщает двадцатилетний опыт работы автора в таких крупных сетевых торговых компаниях как «Класс» (Магнитогорск) ПФК «БИН» X5 Group. Написан в соответствии с учебным планом и учебно-методическим комплексом по дисциплине «Хозяйственная деятельность торговых сетей» входящей в цикл учебных дисциплин образовательной программы «Организация и технология торгового бизнеса» направление «Торговое дело». Охватывает широкий круг вопросов связанных с теорией торговых сетей и практикой работы сетевых предприятий розничной торговли. Знакомит читателей с институциональными формами организации сетевого бизнеса в торговле современными форматами розничной торговли организацией торгового процесса по сетевому принципу особенностями управления ассортиментной политики и маркетинга действующими законодательными и нормативными актами регламентирующими хозяйственную деятельность сетевых компаний розничной торговли. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Для студентов экономических и торговых вузов слушателей университетов и учебных центров торговых компаний менеджеров занятых в ритейле.

Хоффман Грег.
Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike : Научно-популярная литература. - 1. - Москва : ООО "Альпина Паблишер", 2026. - 336 с. - Дополнительное образование. - ISBN 978-5-9614-7606-4.

УДК: 659

Аннотация: Сегодня маркетингом правят осторожные технократы которые уверены что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход который он называет дизайном эмоций. В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nikе и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду Серены Уильямс звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании основанной на дизайне эмоций не зависит напрямую от ресурсов которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес ключ к победе — в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. В этой глубоко личной вдохновляющей книге Хоффман рассказывает как компания Nike рисковала искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.

Хорват Александра.
Дайте жалобную книгу! Как заработать больше, используя обратную связь от клиентов : Практическое пособие. - 1. - Москва : Альпина ПРО, 2026. - 152 с. - Дополнительное образование. - ISBN 978-5-206-00274-4.

УДК: 659

Аннотация: Девять из десяти потребителей читают отзывы при выборе ресторана салона красоты медицинского центра. 49% покупателей доверяют онлайн-отзывам не меньше чем личным рекомендациям. Не обращая внимания на отзывы клиентов в книгах жалоб и на страничках отзовиков компания теряет потенциальных новых покупателей и возможность улучшить работу бизнеса. Александра Хорват эксперт с десятилетним опытом работы в сфере PR и управления репутацией с нуля организовала службу клиентского сервиса и наладила работу с обратной связью от потребителей. В этой книге она делится наработками полученными за годы ведения проекта: учит собирать и анализировать обратную связь чтобы каждый ответ приносил пользу; дает советы как работать с отзывами разных типов клиентов включая нейтральные и положительные; объясняет на примерах как отличаются «натуральные» и фейковые отзывы.

Хейстингс Макс.
Вьетнам. История трагедии. 1945-1975 : Художественная литература. - 1. - Москва : ООО "Альпина нон-фикшн", 2026. - 872 с. - ВО - Бакалавриат. - ISBN 978-5-00139-264-4.

УДК: 94

Аннотация: Война во Вьетнаме — самый противоречивый военный конфликт XX в. споры о котором не утихают до сих пор. Работая над книгой британский историк Макс Хейстингс провел три года беседуя со множеством участников с обеих сторон а также исследуя сотни американских и вьетнамских документов и мемуаров. Хейстингс не ищет правых и виноватых но старается беспристрастно показать все ужасы этой войны с обеих сторон конфликта. «Вьетнам» — очередной фундаментальный труд Хейстингса поистине масштабное повествование об эпической борьбе. Хейстингс во всех подробностях описывает войну во Вьетнаме: хронологию боевых столкновений жизнь простого населения в условиях войны зверства с той и другой стороны конфликта закулисные политические игры личные воспоминания участников.

Хаустова Галина.
Телемаркетинг. Второе дыхание. Новый подход к общению с клиентом : Практическое пособие. - 1. - Москва : Альпина ПРО, 2026. - 216 с. - Дополнительное образование. - ISBN 978-5-206-00236-2.

УДК: 658

Аннотация: Идеальных «холодных» звонков не бывает. Бывают результативные. В этом убедилась Галина Хаустова международный тренер-практик с 20-летним опытом в сфере работы контакт-центров. Из книги вы узнаете как правильно начинать и заканчивать разговор привлекать внимание и формировать доверие к вашим словам эффективно реагировать на возражения клиентов и легко задавать правильные вопросы для получения конверсии. После прочтения книги и применения рекомендаций ваши собеседники перестанут раздраженно бросать трубку вносить ваш контакт в черный список а благодаря успешным скриптам вы сможете привести клиента даже в «холодном» звонке к продаже.

Харланова Юлия Викторовна (Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н. Толстого).
Психология в фотоискусстве: социальный и визуальный аспекты : Учебное пособие / Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н. Толстого. - 1. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2026. - 196 с. - (Высшее образование). - Профессиональное образование. - ISBN 978-5-16-020947-0. - ISBN 978-5-16-113653-9 (электр. издание).

УДК: 159.937.5+77(075.8)

Аннотация: В современных условиях успешная работа фотографа во многом зависит не только от его технического мастерства но и от способности уста навливать доверительный контакт с клиентами понимать их потребности и создавать комфортную атмосферу во время съемки. Знания психологии восприятия и смежных психологических концепций играют ключевую роль в создании качественных фотографий. Их интеграция в практиче скую деятельность фотографа не только повышает его профессионализм но и способствует более глубокому пониманию и оценке своих работ делая их более ценными с художественной точки зрения. Учебное пособие соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Для студентов высших учебных заведений изучающих дисциплины связанные с фотографией и учебных заведений специализирующихся на изучении дисциплин посвященных фотоискусству. Книга также может представ лять интерес для практикующих фотографов желающих расширить свои горизонты и освоить новые подходы к взаимодействию с людьми.

Халилов Дамир.
Метод скользкой горки: Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей : Практическое пособие. - 1. - Москва : ООО "Альпина Паблишер", 2026. - 584 с. - Дополнительное образование. - ISBN 978-5-9614-4271-7.

УДК: 339

Аннотация: Каждую минуту больше трех миллиардов людей делятся всоцсетях сотнями миллионов видео сообщений твитов аудиозаписей фотографий икартинок. Когда контента так много конкуренция между брендами завнимание пользователей становится все сильнее иуспех маркетинговой кампании зависит оттого как быстро вы успеваете адаптироваться кизменениям ипредсказывать тренды. Чтобы победить вбитве завнимание нужно научиться увлекательно рассказывать истории и вести читателя от первого взгляда на ваш контент к целевому действию считает Дамир Халилов один из ведущих специалистов по SMM в России. В своей книге он рассказывает ометоде скользкой горки идругих универсальных техниках сторителлинга которые используют всвоей практике «звездные» сценаристы известные писатели и опытные рекламщики. Эта книга научит создавать захватывающий вызывающий доверие контент для социальных сетей который запомнится аудитории и широко разойдется благодаря сарафанному радио подскажет как получать максимальную отдачу отпродвижения иувеличивать монетизацию.

Халилов Дамир.
ChatGPT на каждый день: 333 промта для бизнеса и маркетинга : Практическое пособие. - 1. - Москва : ООО "Альпина Паблишер", 2026. - 312 с. - Дополнительное образование. - ISBN 978-5-9614-9782-3.

УДК: 339

Аннотация: Дамир Халилов один из первых в России не только начал использовать нейросети для автоматизации своей работы но и стал обучать этому других. В своей книге он рассказывает как использовать ChatGPT и другие ИИ-инструменты для бизнеса и маркетинга. В основе издания — 333 готовых промта разработанных автором по собственной методике с учетом особенностей работы нейро сетей и проверенных на множестве реальных проектов. Эти промты позволяют создавать наиболее актуальные бизнес и маркетинговые материалы — от постов в соцсетях до комплексных стратегических документов. Особое внимание уделяется структуре и элементам промтов от которых зависит качество ответов нейросети. Книга дает возможность адаптировать предложенные шаблоны под конкретные задачи: подставляя в указанные места информацию о специфике продукта его особенностях и преимуществах вы сможете получать десятки постов сценариев Stories при этом вы будете тратить на работу с каждым не более минуты и экономить десятки и сотни тысяч руб лей на работе подрядчиков.

Уиллер Алина.
Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов : Практическое пособие. - 1. - Москва : ООО "Альпина Паблишер", 2026. - 230 с. - Дополнительное образование. - ISBN 978-5-9614-2353-2.

УДК: 331

Аннотация: В этой книге представлена комплексная информация об индивидуальности бренда. Она — доступный ресурс который раскрывает процесс формирования индивидуальности бренда разъясняет фундаментальные идеи рассматривает лучшие примеры. В разгар работы над крупным проектом можно легко позабыть об этих ключевых идеях возможно мы их никогда и не понимали достаточно глубоко и не спрашивали о них. У книги есть и более общая цель: помочь в создании сильных брендов выстраивании их и управлении ими и показать почему индивидуальность бренда так важна для будущих успехов.

Трымбовецкий Эдуард.
Стратегические закупки : пособие для профессионалов : Практическое пособие. - 1. - Москва : Альпина ПРО, 2026. - 352 с. - Профессиональное образование. - ISBN 978-5-206-00444-1.

УДК: 658

Аннотация: Закупки — это не просто процесс приобретения товаров и услуг. Это ключевая стратегическая функция которая может стать источником конкурентного преимущества и значительного финансового роста для компании. Эдуард Трымбовецкий подробно раскрывает как можно эффективно управлять закупочной деятельностью превращая ее из вспомогательной службы в мощный инструмент для достижения бизнес-целей. В условиях разрыва логистических цепочек закупки выходят на первый план а книга поможет повысить статус закупочной функции и узнать как отстоять свою роль в принятии стратегических решений и доказать свою ценность для компании . Вы познакомитесь с лучшими практиками и проверенными методами которые позволят сократить затраты и повысить эффективность выстроить прочные отношения с поставщиками преодолеть сопротивление внутренних заказчиков и адаптироваться к новым реалиям рынка. Автор на примерах показывает что закупки — это не просто сервисная функция а стратегическое преимущество вашей компании.