Электронный каталог Фундаментальной библиотеки ННГУ им. Н.И. Лобачевского

Маркетинг территорий : учебник для вузов / А. А. Угрюмова [и др.] ; под общей редакцией А. А. Угрюмовой, М. В. Савельевой, Е. В. Ерохиной. - 3-е изд. - Москва : Юрайт, 2025. - 451 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-16317-9. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: Курс знакомит читателей с теорией и практикой региональной экономики и управления. Рассматриваются как ординарные темы (отраслевая структура, производственно-ресурсный, трудовой и демографический потенциал регионов, государственное регулирование регионального развития и др.), так и оригинальные — относительно новые темы (кластеры и их роль в развитии экономики регионов, конкурентоспособность территорий, материальные и нематериальные факторы развития экономики регионов). Изложенный материал базируется на отечественных и зарубежных примерах. Каждая тема завершается краткими выводами. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Курс ориентирован на студентов и аспирантов экономических специальностей, слушателей программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации, преподавателей и практических работников служб предприятий и организаций, занимающихся изучением и исследованием социально-экономических закономерностей регионального развития.

Ребик Наталья Николаевна (Государственный университет управления).
Маркетинговые исследования с SPSS : Учебное пособие / Государственный университет управления. - 3. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2025. - 218 с. - (Высшее образование). - ВО - Бакалавриат. - ISBN 978-5-16-020086-6. - ISBN 978-5-16-112638-7 (электр. издание).

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: В учебном пособии подробно описаны основные методы статистического анализа применяемые при обработке маркетинговой информации с использованием программного комплекса SPSS. Приводятся детальные инструкции пользования программой показано как проводить поэтапную интерпретацию результатов анализа. Предназначено для студентов обучающихся по направлению подготовки «Ме неджмент» по дисциплинам «Маркетинговые исследования» и «Технологии маркетинговых исследований» и для слушателей программы МВА. Может быть рекомендовано для студентов обучающихся по направлениям подготовки «Экономика» и «Социология».

Овсянников Анатолий Александрович.
Стратегический и операционный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. - Москва : Юрайт, 2025. - 481 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-17732-9. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: С помощью материалов курса студенты и слушатели смогут овладеть важнейшими маркетинговыми понятиями, увидеть новый характер современного рынка и товарного производства, узнать историю идей развития маркетинга и людей, создавших современный маркетинг как бизнес-практику, как культуру и коммуникацию. Студенты и слушатели ознакомятся с базовыми инструментами и операционального, и стратегического маркетинга. В курсе внимательный читатель найдет инструменты решения всех актуальных маркетинговых задач, приемлемых для российской практики. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Курс предназначен для подготовки профессиональных маркетологов, студентов факультетов менеджмента российских университетов, будет полезен и обучающимся по программе магистратуры по направлению «Маркетинг и менеджмент», а также слушателям программ МВА и ЕМВА.

Овсянников Анатолий Александрович.
Современный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. - Москва : Юрайт, 2025. - 582 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-17729-9. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: В курсе раскрываются важнейшие понятия маркетинга, новый характер современного рынка и товарного производства, а также история маркетинговых технологий от Теодора Левитта до Мартина Линдстрома. На многочисленных примерах разобраны базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования, сегментирования рынка. Все теоретические вопросы проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий.

Николаева М.А.
Маркетинговые коммуникации : учебник / Николаева М.А., Рамазанов И.А., Комаров В.М. - Москва : Дашков и К, 2025. - 230 c. - ISBN 978-5-394-06110-3.

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: В учебнике рассмотрены теоретические основы маркетинговых коммуникаций. Концептуальная структура учебника построена с учетом требований, установленных в профессиональном стандарте 08.035 "Маркетолог". Рассмотрены основные понятия в области маркетинговых коммуникаций, общие и специфичные цели, задачи, назначение для разных видов, подвидов, форм маркетинговых коммуникаций, их средства и методы. Выявлены достоинства, недостатки и различия отдельных видов традиционных и интеграционных маркетинговых коммуникаций. Разобраны цели, задачи, назначение, целесообразность и основные направления коммуникационной политики, дано обоснование их выбора, выявлены риски от применения выбранных направлений, а также меры по их предотвращению. В практикуме приведены методики проведения практических работ, предназначенных для формирования умений по применению нормативно-правовой базы, а также анализа практических ситуаций и разработки определенных маркетинговых коммуникаций.Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Торговое дело" и "Экономика", а также магистрантов по программам менеджмента и маркетинга. Учебник может быть полезен для практических работников, осуществляющих маркетинговую деятельность или отдельные ее элементы.

Мяконьков Виктор Борисович.
Спортивный маркетинг : учебник для вузов / В. Б. Мяконьков, Т. В. Копылова, Н. М. Егорова ; под общей редакцией В. Б. Мяконькова. - Москва : Юрайт, 2025. - 284 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-12861-1. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: В курсе раскрывается комплексный подход к пониманию спорта как социально значимого феномена. Даются характеристики спортивному достижению и ценности человеческого капитала в спорте. Подробно излагается парадигма, согласно которой спорт представляется как универсальное средство реализации потребностей человека. Авторами в наглядной форме подробно изложен материал об отраслевой специфике разработки стратегии маркетинга. Описано содержание рекламы как важнейшего маркетингового инструмента. Раскрываются основные положения маркетинговой деятельности в области спорта, реализуемые в новой коммуникационной среде, которой являются социальные медиа. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по гуманитарным, экономическим, социально-экономическим направлениям.

Моргачева Ирина Николаевна.
Контент-маркетинг : учебное пособие для вузов / И. Н. Моргачева. - 2-е изд. - Москва : Юрайт, 2025. - 94 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-21349-2. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: В курсе дается описание системы контент-маркетинга, которая является частью маркетинговых отношений в интернет-среде. Представлены теоретические основы контент-маркетинга, эволюция, преимущества и перспективы развития, описаны его функциональные области, инструментарий, каналы дистрибуции веб-контента, подробно изложена концепция экспертного пространства, позволяющая компании выступать в качестве ментального лидера в интернет-среде. Также рассмотрены виды планирования и последовательность внедрения системы контент-маркетинга, и методика оценки результативности контент-маркетинговых мероприятий. Издание предназначено для студентов экономических вузов, обучающихся по направлениям «Маркетинг», «Менеджмент», «Коммерция» и «Торговое дело». Курс также будет полезен собственникам и руководителям коммерческих структур, маркетологам-практикам и работникам смежных специальностей.

Маркова Вера Дмитриевна (Новосибирский национальный исследовательский государственный университет).
Маркетинг инноваций : Учебник / Новосибирский национальный исследовательский государственный университет. - 1. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2025. - 181 с. - (Высшее образование: Магистратура). - ВО - Магистратура. - ISBN 978-5-16-018716-7. - ISBN 978-5-16-111634-0 (электр. издание).

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: Дается представление о предметной области и специфике маркетинга инноваций описываются основные задачи и используемый инструментарий. Кроме того показано различие маркетинга инноваций и инновационного маркетинга. Материалы могут быть использованы при изучении дисциплин «Инновационный менеджмент» «Предпринимательство» «Маркетинг». Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Для студентов высших учебных заведений магистрантов обучающихся по направлению менеджмент по программам инновационного менеджмента маркетинга и предпринимательства а также для аспирантов слушателей программ дополнительного профессионального образования специалистов которые работают в сфере инноваций создают новые продукты и стартапы.

Логунцова Ирина Вячеславовна.
Маркетинг территорий : учебник для вузов / И. В. Логунцова, И. В. Малькова. - 2-е изд. - Москва : Юрайт, 2025. - 160 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-18653-6. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: В курсе рассматриваются теоретические основы территориального маркетинга, его основные направления и механизм реализации, конкретные технологии и инструменты, место в системе современного государственного и муниципального управления, роль в решении социально-экономических проблем стран, регионов, городов, вопросы оценки эффективности деятельности по развитию и продвижению территории. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений управленческого и экономического профилей, аспирантов, преподавателей, а также практических работников органов государственного и муниципального управления, сотрудников маркетинговых и брендинговых агентств.

Карпова Светлана Васильевна.
Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебник для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. - Москва : Юрайт, 2025. - 181 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-05522-1. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 339.13(075.8)

Аннотация: В данном учебном пособии последовательно раскрываются основные методы описательной и аналитической статистики в маркетинге. Так, в издании приводятся алгоритмы расчетов показателей, которые позволяют анализировать затраты производства, расходы на маркетинг и маркетинговые исследования, а также сопоставлять и прогнозировать результаты деятельности организации. Для наглядности изложения теоретические описания сопровождаются множеством расчетных примеров.

Завгородняя Анна Васильевна.
Маркетинговое планирование : учебник для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. - 2-е изд. - Москва : Юрайт, 2025. - 340 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-06590-9. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 658.8(075.8)

Аннотация: В учебном пособии рассматриваются вопросы маркетингового планирования — маркетинговая политика и ее стратегии, планирование и проведение маркетинговых мероприятий, процессы моделирования поведения фирмы в условиях рынка. Теоретический материал выгодно отличается доступной для понимания формой, сопровождается множеством наглядных примеров. Авторами предлагаются подробные рекомендации по планированию и проведению маркетинговых мероприятий.

Жукова Евгения Евгеньевна (Московский финансово-промышленный университет "Синергия").
Маркетинг услуг : Учебное пособие / Московский финансово-промышленный университет "Синергия". - 1. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2025. - 364 с. - (Высшее образование). - Профессиональное образование. - ISBN 978-5-16-019538-4. - ISBN 978-5-16-112142-9 (электр. издание).

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: В учебном пособии дается представление о сфере услуг в рыночной экономике маркетинговых исследованиях рынка услуг. Рассмотрены вопросы ценообразования позиционирования и брендинга услуг. Уделено особое внимание проблемам продвижения услуг построению взаимоотношений и потребительской лояльности в сфере услуг. На конкретных примерах раскрыты опросы формирования долгосрочных взаимоотношений с клиентами и повышения их удовлетворенности. Включены все необходимые материалы которые позволят успешно применять на практике маркетинговые инструменты в сфере услуг. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Для студентов высших учебных заведений обучающихся по направлениям подготовки «Экономика» «Менеджмент» «Реклама и связи с общественностью» «Туризм» «Гостиничное дело» «Государственное и муниципальное управление» «Бизнес-информатика» «Торговое дело» «Жилищное хозяйство и коммунальная инфраструктура» «Сервис». Также учебное пособие будет полезно начинающим бизнесменам в сфере услуг.

Хуссейн Инга Джумшудовна.
Цифровые маркетинговые коммуникации : учебное пособие для вузов / И. Д. Хуссейн. - Москва : Юрайт, 2024. - 68 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/544594 (дата обращения: 15.08.2024). - ISBN 978-5-534-15010-0 : 299.00. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 658.8(075.8)

Аннотация: Рассматривается комплекс проблем, связанных с реализацией целей цифровых маркетинговых коммуникаций. Проведен анализ технологий формирования цифрового бренда. Представлена характеристика психологических эффектов в цифровом маркетинге, психотипов потребителя в социальной сети. Изучены приемы сбора информации о потребителях в цифровом пространстве. Сформулированы основы применения в цифровом маркетинге психологии шрифта, формы, цвета. Обоснованы перспективные направления психологии цифрового маркетинга в России в условиях новой реальности. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Курс может быть использован студентами во время аудиторной, индивидуальной и самостоятельной работы.

Хуссейн Инга Джумшудовна.
Цифровые маркетинговые коммуникации : учебное пособие для спо / И. Д. Хуссейн. - Москва : Юрайт, 2024. - 68 с. - (Профессиональное образование). - URL: https://urait.ru/bcode/545453 (дата обращения: 15.08.2024). - ISBN 978-5-534-18732-8 : 299.00. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 658.8(075.8)

Аннотация: Рассматривается комплекс проблем, связанных с реализацией целей цифровых маркетинговых коммуникаций. Проведен анализ технологий формирования цифрового бренда. Представлена характеристика психологических эффектов в цифровом маркетинге, психотипов потребителя в социальной сети. Изучены приемы сбора информации о потребителях в цифровом пространстве. Сформулированы основы применения в цифровом маркетинге психологии шрифта, формы, цвета. Обоснованы перспективные направления психологии цифрового маркетинга в России в условиях новой реальности. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным требованиям. Курс может быть использован студентами во время аудиторной, индивидуальной и самостоятельной работы.

Маркетинг территорий : учебник для вузов / А. А. Угрюмова [и др.] ; под общей редакцией А. А. Угрюмовой, М. В. Савельевой, Е. В. Ерохиной. - 3-е изд. - Москва : Юрайт, 2024. - 451 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/539607 (дата обращения: 15.08.2024). - ISBN 978-5-534-16317-9 : 1879.00. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: Курс знакомит читателей с теорией и практикой региональной экономики и управления. Рассматриваются как ординарные темы (отраслевая структура, производственно-ресурсный, трудовой и демографический потенциал регионов, государственное регулирование регионального развития и др.), так и оригинальные — относительно новые темы (кластеры и их роль в развитии экономики регионов, конкурентоспособность территорий, материальные и нематериальные факторы развития экономики регионов). Изложенный материал базируется на отечественных и зарубежных примерах. Каждая тема завершается краткими выводами. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Курс ориентирован на студентов и аспирантов экономических специальностей, слушателей программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации, преподавателей и практических работников служб предприятий и организаций, занимающихся изучением и исследованием социально-экономических закономерностей регионального развития.

Сачук Татьяна Викторовна (Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ).
Территориальный маркетинг: теория и практика : Учебник / Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ. - 2. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2024. - 561 с. - (Высшее образование). - Профессиональное образование. - ISBN 978-5-16-018804-1. - ISBN 978-5-16-111693-7 (электр. издание).

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: В учебнике представлена современная концепция территориального управления. Рассматриваются основные вопросы территориального маркетинга: маркетинговая среда территории субъекты и комплекс средств реализации территориального маркетинга поведение потребителей макро- и микросегментация дифференциация и конкурентоспособность территории позиционирование и брендинг территории и др. В учебнике нашли свое отражение такие категории как общественное благо местное сообщество культурный социальный и символический капиталы территории туристская дестинация институты территориального развития и др. Представлен процесс клиентоориентированного стратегического планирования социально-экономического развития территории на основе территориального маркетинга. Показан процесс организации и управления территориальным маркетингом. Приведены конкретные примеры территориального маркетинга страны региона муниципального образования населенного пункта. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Предназначен для бакалавров обучающихся по направлению «Государственное и муниципальное управление» будет полезен магистрам и аспирантам направления подготовки «Менеджмент в государственном и муниципальном управлении» а также маркетологам предпринимателям менеджерам по коммуникациям урбанистам специалистам в области стратегического менеджмента — всем кто решает вопросы комплексного социально-экономического развития территории различного масштаба.

Овсянников Анатолий Александрович.
Стратегический и операционный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. - Москва : Юрайт, 2024. - 481 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/545089 (дата обращения: 15.08.2024). - ISBN 978-5-534-17732-9 : 1989.00. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: С помощью материалов курса студенты и слушатели смогут овладеть важнейшими маркетинговыми понятиями, увидеть новый характер современного рынка и товарного производства, узнать историю идей развития маркетинга и людей, создавших современный маркетинг как бизнес-практику, как культуру и коммуникацию. Студенты и слушатели ознакомятся с базовыми инструментами и операционального, и стратегического маркетинга. В курсе внимательный читатель найдет инструменты решения всех актуальных маркетинговых задач, приемлемых для российской практики. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Курс предназначен для подготовки профессиональных маркетологов, студентов факультетов менеджмента российских университетов, будет полезен и обучающимся по программе магистратуры по направлению «Маркетинг и менеджмент», а также слушателям программ МВА и ЕМВА.

Овсянников Анатолий Александрович.
Современный маркетинг : учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. - Москва : Юрайт, 2024. - 582 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/545086 (дата обращения: 15.08.2024). - ISBN 978-5-534-17729-9 : 2369.00. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: В курсе раскрываются важнейшие понятия маркетинга, новый характер современного рынка и товарного производства, а также история маркетинговых технологий от Теодора Левитта до Мартина Линдстрома. На многочисленных примерах разобраны базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования, сегментирования рынка. Все теоретические вопросы проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий.

Наумов Владимир Николаевич (Санкт-Петербургский государственный экономический университет).
Маркетинг : Учебник / Санкт-Петербургский государственный экономический университет. - 2. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2024. - 410 с. - (Высшее образование). - ВО - Бакалавриат. - ISBN 978-5-16-020076-7. - ISBN 978-5-16-109308-5 (электр. издание).

УДК: 658.8(075.8)

Аннотация: В учебнике излагаются основы маркетинга с учетом специфики работы оптовых и розничных предприятий находящихся в цепочке создания ценностей для потребителей. Рассматриваются маркетинговые решения в области формирования ассортимента ценообразования управления каналами товародвижения включая организацию каналов продаж в интернете. Дается классификация методов продвижения используемых в сфере торговли для привлечения покупателей и увеличения продаж. Уделено внимание особенностям использования инновационных интернет-технологий при осуществлении маркетинговой деятельности и оценке конкурентоспособности интернет-магазинов а также особенностям поведения потребителей в онлайн-среде. Рассмотрены вопросы организации маркетинга планирования маркетинговой деятельности предприятий и эффективности реализации маркетинговых программ. Предназначен для бакалавров обучающихся по направлениям подготовки 38.03.06 «Торговое дело» 38.03.02 «Менеджмент». Также может быть полезным студентам других экономических специальностей и специалистам-практикам работающим в сфере торговли или коммерции.

Мяконьков Виктор Борисович.
Спортивный маркетинг : учебник для вузов / В. Б. Мяконьков, Т. В. Копылова, Н. М. Егорова ; под общей редакцией В. Б. Мяконькова. - Москва : Юрайт, 2024. - 284 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/542630 (дата обращения: 15.08.2024). - ISBN 978-5-534-12861-1 : 1249.00. - Текст : электронный // ЭБС "Юрайт".

УДК: 339.138(075.8)

Аннотация: В курсе раскрывается комплексный подход к пониманию спорта как социально значимого феномена. Даются характеристики спортивному достижению и ценности человеческого капитала в спорте. Подробно излагается парадигма, согласно которой спорт представляется как универсальное средство реализации потребностей человека. Авторами в наглядной форме подробно изложен материал об отраслевой специфике разработки стратегии маркетинга. Описано содержание рекламы как важнейшего маркетингового инструмента. Раскрываются основные положения маркетинговой деятельности в области спорта, реализуемые в новой коммуникационной среде, которой являются социальные медиа. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по гуманитарным, экономическим, социально-экономическим направлениям.